网络舆情实战:面对任志强挖的坑,共青团该如何回应?

网络舆情实战:面对任志强挖的坑,共青团该如何回应?

这两天微博好热闹,因为“共产主义接班人”的话题,任志强和团中央杠上了。

事情的经过很简单:9月21日,任志强在微博上发表题为《“我们是共产主义接班人”?》的文章,内容不过是其本人经历过的重大历史事件,最后亮出“我们不仅要有远大的理想,更要活在现实之中”的观点;时隔一天,9月23日,共青团中央的官方微博坐不住了,于上午8点59分发表置顶文章《与任志强先生榷》;当晚,也就是9月23日21点38分,任志强发文《全世界无产者联合起来》回应团中央。

团中央的文章,是以图片形式发送,无法统计阅读量;任志强的两篇文章是以博文形式,阅读量有统计,其中《“我们是共产主义接班人”?》一文阅读量超过100万,另外一篇突破200万,值得注意的是,截至9月24日12点35分,两篇文章分别获得253次和670次打赏,也就是说,任志强还从这两篇热文中“挣”到零花钱。

从文章转发、评论、点赞情况,我们可以看到比较尴尬的地方:团中央文章收获的转发、评论数量和任志强每篇文章相当,但文章点赞数均被秒杀;在转发理由、评论的语言方面,支持任志强的声音占一大部分,即使不赞同文中观点的网友,对文章也有理性看法,团中央文章下不和谐声音居多,虽然有支持团中央的评论,但措辞略微教条、古板。

其实团中央的这篇文章是宣传部长景临所作,景临在微博上以个人名义和任志强论战,这本来是好个现象,说明共青团干部开始正视微博这个舆论场,正面面对不同观点。但是,通过团中央官方微博发布景临的文章,这完全错位了,或者说,这注定是一场不对称的舆论战。

以共青团中央名义发布文章,意味着和任志强的论战,形成以组织对个人的态势,这对团中央是大大不利的。一开始,任志强只是以个人名义发表观点,这个时候他没有对手,但团中央文章有很强的针对性,就是回击任志强,此时,团中央就成了任志强的“靶子”。

通过团中央发表文章,景临的考虑很有可能是以官方名义反驳任志强,这样更有权威性;但他想不到的是,他这样做,是把团中央拉下水了。

团中央是组织,组织具有抽象性,抽象性的组织是不太适合参与到具体的观点讨论中,组织对应的文字符号就是理论,这也是为什么景临的文章看起来更像是政治课本;任志强是个人,人有观点,人有情感,人有思考,因此任志强的文章,具有很强的故事性,他的观点,是通过结合自身经历思考得来的。

理论和故事,哪个更受欢迎?显然是故事。

在微博舆论场和任志强论战,团中央选错了“战场”。要知道,任志强是骨灰级微博用户,经历过多少次微博论战,对于微博的传播特点,任志强有他的独到理解。团中央入驻微博的时间不算长,对微博的认知,还需努力提升。

那么问题来了,面对任志强的回应,团中央该如何应对?

我认为,这对于共青团干部,是一堂非常现实的新媒体公关课程。共青团干部,包括共产党、政府干部,都可以从这次论战中思考更多。

首先,团中央应该退到幕后,不再正面回应。景临作为宣传部长,有责任继续发文,但是请用个人微博,不要再将团中央官方微博作为发声渠道。

其二,任志强是一名体制外党员,他在文章中提出了困惑,接着就是根据自身经历、个人思考提出看法,况且任志强的文章,只是文风犀利,观点相对客观。因此,如果团中央继续发声,应该仔细研究任志强这样的体制外党员的思想问题,有针对性解答。

第三,改变党八股式的文风,是时候向任志强这样的微博大V学习讲故事了。共青团干部,尤其是勤恳的基层团干,他们是团组织中最可爱的人,与其在微博上讲述抽象的理论,不如让基层团干代言。

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